Wellmann Sicherheitstechnik GmbH

35 Bewerbungen von Ausbildungsinteressierten

Branche: Sicherheitstechnik

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Beschreibung

Als spezialisiertes Unternehmen für Sicherheitstechnik bietet Wellmann aus Nordwalde eine Ausbildung, die klassisches Handwerk mit moderner Technik und IT verbindet. Für die Gewinnung neuer Auszubildender sollte genau diese Besonderheit stärker nach außen kommuniziert werden.

In der Zusammenarbeit entwickelten wir eine Recruiting-Kampagne, die jungen Menschen einen authentischen Einblick in den Ausbildungsberuf gibt und gleichzeitig mit einem klaren Unterschied zum klassischen Elektrohandwerk arbeitet: weniger Schmutz und körperliche Arbeit, dafür mehr Technik, Systeme und eigenständiges Arbeiten.

Ziele der Zusammenarbeit

Ausbildung als Alternative zum klassischen Elektrohandwerk

Viele Jugendliche verbinden eine Ausbildung im Elektrohandwerk vor allem mit Baustellen, Kabelziehen und körperlicher Arbeit. Wir wollten zeigen, dass die Ausbildung bei Wellmann anders aussieht und Technikinteressierten eine spannende Alternative bietet.

Handwerk und IT miteinander verbinden

Als Informationselektroniker arbeitet man an der Schnittstelle zwischen Handwerk und IT. Genau diese Kombination sollte in den Mittelpunkt der Kommunikation rücken, um junge Menschen anzusprechen, die Technik verstehen und gleichzeitig mit den Händen arbeiten möchten.

Nachwuchs langfristig gewinnen

Wellmann sucht nicht nur kurzfristig Auszubildende, sondern möchte junge Fachkräfte langfristig im Unternehmen binden. Deshalb sollte die Kampagne auch die Perspektiven nach der Ausbildung und die guten Übernahme- und Weiterbildungsmöglichkeiten vermitteln.

Ablauf des Projekts

1. Eintauchen in das Unternehmen

Zu Beginn beschäftigten wir uns intensiv mit Wellmann, dem Ausbildungsberuf und den Anforderungen an zukünftige Auszubildende. Dabei wurde schnell deutlich: Die Besonderheit liegt nicht nur in der Sicherheitstechnik selbst, sondern vor allem in der Art der Arbeit.

Die Auszubildenden arbeiten mit modernen Sicherheitssystemen, programmieren und installieren Anlagen und sind dabei deutlich weniger mit den typischen Belastungen klassischer Baustellen konfrontiert.

2. Perspektivenwechsel: Stimmen aus dem Team

Um herauszufinden, was die Ausbildung bei Wellmann tatsächlich besonders macht, führten wir Gespräche mit Mitarbeitern und ehemaligen Auszubildenden.

Dabei zeigte sich immer wieder ein ähnliches Bild: Die Kombination aus Technik und Handwerk, der starke Zusammenhalt und die Möglichkeit, früh Verantwortung zu übernehmen, werden besonders geschätzt.

Auch der Unterschied zu klassischen Elektroarbeiten wurde mehrfach genannt: keine Schlitze stemmen, weniger Dreck und stattdessen technische Systeme, bei denen man mitdenken und Lösungen finden muss.

3. Entwicklung von Marketingbotschaften

Auf Basis dieser Einblicke entwickelten wir Botschaften, die genau diese Unterschiede für die Zielgruppe greifbar machen.

Im Mittelpunkt standen dabei Fragen wie: Was macht den Beruf anders als eine klassische Elektroausbildung? Warum ist Sicherheitstechnik spannend? Und welche Möglichkeiten bietet Wellmann nach der Ausbildung?

So entstand eine Kommunikation, die nicht einfach nur eine Ausbildungsstelle bewirbt, sondern zeigt, warum sich genau diese Ausbildung für technikinteressierte Jugendliche lohnt.

4. Produktion passender Inhalte

Herzstück der Kampagne waren authentische Recruiting-Videos mit Mitarbeitern und ehemaligen Auszubildenden von Wellmann.

Dabei wurden nicht nur die Tätigkeiten erklärt, sondern vor allem echte Perspektiven vermittelt: von der Ausbildung über den Arbeitsalltag bis hin zu Weiterbildungs- und Entwicklungsmöglichkeiten.

Die Videos griffen bewusst die zentralen Unterschiede zum klassischen Elektrohandwerk auf und zeigten die Ausbildung als Verbindung aus Handwerk, IT und moderner Sicherheitstechnik.

5. Kampagnenstart & Bewerbungsprozess

Damit aus der Aufmerksamkeit auch Bewerbungen entstehen, wurde die Kampagne mit einem einfachen, mobilfreundlichen Bewerbungsprozess verbunden.

Interessierte konnten sich ohne Lebenslauf und Anschreiben in kurzer Zeit bewerben. Dadurch wurden die Einstiegshürden für junge Menschen möglichst gering gehalten und die Kampagne konnte den gesamten Weg von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Bewerbung abbilden.

Das Ergebnis

Innerhalb von nur 4 Wochen erreichte unsere Kampagne:

Damit konnte Wellmann innerhalb kürzester Zeit alle offenen Ausbildungsstellen besetzen. Besonders stark ist dabei nicht nur die Anzahl der Bewerbungen, sondern dass die Kampagne genau die Zielgruppe erreicht hat, für die die Ausbildung bei Wellmann interessant ist: junge Menschen, die sich für Technik und Handwerk interessieren, aber nicht unbedingt den klassischen Weg auf der Baustelle suchen.

Die Kampagne zeigt damit, wie sich ein Ausbildungsberuf durch die richtige Positionierung von der Masse abheben kann. Für Wellmann schafft das gleichzeitig eine gute Grundlage, auch zukünftig gezielt Nachwuchskräfte für die Sicherheitstechnik zu gewinnen.

Fazit:

Social Media ist der richtige Kanal, um Menschen jeden Alters zu erreichen. Wichtig ist allerdings, dass die Botschaft an die jeweilige Zielgruppe angepasst ist. Mit dieser Kampagne konnten wir unter anderem zeigen, dass Betriebe, die jahrelang kein Magnet für Auszubildende waren, über Nacht zu einem werden können, wenn sie ihren Außenauftritt anpassen.

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Setzen Sie sich mit uns in Kontakt, um sich von unserem Konzept zu überzeugen.

Recruiting Fallstudie: Wellmann Sicherheitstechnik GmbH